安踏市值超700亿,汤普森中国行看安踏品牌营销国际范

7月8日讯
泳装虽小,潜力巨大。昨日,“劲将启智泳装远航”为主题的“启航计划”宣讲会举行。这一由晋江市泳装产业协会与投石私人智库联手,为晋江市泳装产业量身打造的升级系统工程备受业内关注。

7月10日讯
7月10日,以“纯粹•美妙”为主题的安踏体育用品有限公司上市十周年庆典在香港举行,安踏体育董事局主席兼首席执行官丁世忠对安踏上市十年经验进行回顾总结,并对未来提出战略展望。活动中,安踏还正式启动“茁壮成长公益计划”,同时宣布每年7月10日为“安踏公益日”。

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作为国内三大泳装生产基地之一,晋江泳装产业起步早、发展快,形成了纱线生产、织造、染厂及辅料等一条龙完整产业链,在全国乃至世界都拥有一定的知名度及市场份额。“然而,晋江泳装产业的知名度及影响力仍落后于其他泳装基地,企业间存在同质化竞争现象,无法实现有效的资源整合。”晋江市泳装产业协会会长洪树枞表示,随着消费升级和对运动健身的重视,泳装产业迎来了它的黄金期和爆发期。如何抓住机遇,实现晋江泳装产业的新一轮腾飞、顺利转型,是摆在产业面前的一大难题。

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7月4日讯 对所有的NBA中国球迷来说,这个夏天似乎比以往来得更早。

在这一背景下,搭建一个泳装全产业链的共建平台,实现整体产业升级成为泳装企业心之所向。投石私人智库合伙人秦戈告诉记者,“启航计划”聚焦泳装产业,为泳装企业提供针对性的咨询服务,给予企业持续性辅导与跟踪。为了更好地契合晋江企业的发展,还将搭建融合企业家一代、二代及企业家核心高管的多层次培养体系。

“十周年既是一个里程碑,也是一个新的开始。站在新的历史起点上,我们制定了2020年的目标:集团销售流水年复合增长率15-20%,销售数量方面,鞋类销售量目标是达到1亿双,服装类销售目标达到1.3亿件。在渠道方面,集团店铺数量将超过11000间。另外,我们将继续寻求收购机会,加强在高端市场的影响力。”丁世忠表示。

6月伊始,一辆主题为“要疯”的篮球大篷车从北京一路向南驶向广州,几乎点燃了大半个中国。据悉,这是国内体育用品行业领导品牌安踏开启的克莱•汤普森2017中国行的前期预热。6月24日,汤普森本人也从大洋彼岸空降中国,在近十天里走遍了成都、郑州、沈阳、长沙、广州、深圳等六大城市,真可谓是“汤神”一路凯歌,球迷一路“要疯”。

对于泳装产业,晋江市泳装产业协会名誉会长、劲霸男装有限公司总裁洪忠信颇为看好。“泳装产业,与晋江打造体育城市、申办世中运、建设国际化创新型品质城市等目标有着100%的匹配度。”

市值增长至上市时的近六倍

任何“现象级”的背后定有对事件逻辑性的思考。业内人士分析,今年安踏借助NBA总冠军克莱•汤普森这个巨量IP,从年轻消费者和球迷的本质需求出发,利用互联网环境下的全新的传播方式和营销手段,通过微博、微信、视频、直播、电商等社交媒体平台,制造出无限的、有趣的、好玩的内容和话题,与消费者产生强互动,最终拉近品牌和受众的距离,也必然提升品牌形象和产品销量!

洪忠信表示,泳装本身就是体育产业的子项目,它的技术、工艺、版型完全可以延伸到具有功能性的体育性服装,如瑜伽、拳击等。可见,泳装行业还有很大的发展空间。与此同时,晋江的泳装企业大部分是做外销,只不过目前大多产品价格偏低,尚未形成自己的品牌,而这意味着极大的发展空间和机会。国内真正的内需尚未被完全激发,橄榄型的中产阶级还远没有形成,这其中体量和空间仍很大。

自2007年7月10日上市以来,安踏市值一路攀升,日前已突破港币740亿元,是上市当天的近六倍,跻身全球体育用品管理公司四强,安踏已经完成了脱胎换骨的蜕变:从一家传统民营企业成功转型为一家具有国际竞争能力和现代治理结构的公众公司。

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与十年前比较,安踏集团收益也从2007年人民币29.9亿,增长近四倍达到2016年人民币133.5亿元,2017年有望再创新高。上市十年来,安踏累计纳税超过100亿元,仅2016年纳税就达20亿元。十年来派息比率保持在60%以上,累计派息超过人民币80亿元。

强化与消费者互动,实现品牌销售双赢

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“安踏今年的中国行做得更有国际范了!”一位业内资深人士对“要疯”中国行如此评价。确实,无论是安踏公司,还是克莱•汤普森本人,估计都不会料到他今年在国内会受到如此疯狂的追捧,如同这次中国行的主题——“要疯”。

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